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为什么双11狂欢夜成了国人的第二台春晚

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人气:-发表时间:2018-11-12 10:26【

  11月10日晚,一年一度的天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”)在上海举行,而在今年的演出阵容方面,易烊千玺、周杰伦、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台,国内一线明星搭配几位国际大牌似乎也成了猫晚演出的固定搭配。与去年类似,本届猫晚依旧由优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。在春晚收视率每况愈下的时代,双十一夜晚的猫晚反而成为了当下国人少有会关注的狂欢节目。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率占据了全国所有同时段播出节目内容的榜首,加上优酷的线上直播,初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。

双11狂欢夜

  明星对抗是今年猫晚的主题:诞生于2015年的猫晚,作为天猫双十一的娱乐文化符号,经过四年的发展,阿里官方表示今年猫晚完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。今年是天猫双十一活动的第十年,随着交易额从百万级到千亿级的高速增长,双十一以消费的名义形成了一种全新的节日形态,将植根于中国人的日常生活的消费狂欢与全民娱乐有机的结合在了一起。而对比去年身处现场的观感,今年这届猫晚的最直接的观感就是——这场原本为购物服务的晚会终于开始好看了起来。马云今年猫晚仅仅出现在了视频里:与过去两年不同,已经宣布将于明年卸任阿里巴巴董事局主席的马云没有出现在猫晚现场,而是以短片形式出镜,在短片中马云接连和5位阿里经济体的民间高手进行PK,不过不同于去年在《功守道》中的所向无敌,今年马云连输五轮,当然最终他只是想向所有参与双十一的工作人员致谢,毕竟这场全球罕见的单日千亿消费狂欢最终还需要上亿普通人来慢慢消化。作为文娱内容消费和电商消费的结合体,猫晚大概是中国商业社会变迁史中最独特的产物,而在消费之外,整个社会对于娱乐内容的追逐也使得其成为这场消费主义狂欢的符号。

双11狂欢夜

  日本女星渡边直美唱跳俱佳:四个小时的表演,除了没有国人喜闻乐见的语言类节目,几乎囊括了当前最受年轻人欢迎的潮流明星和表演形式,在双十一零点开启购物狂潮之前整台晚会的节奏几乎到达了这四年来的最佳效果。整个猫晚的高潮自然是格莱美歌后玛丽亚·凯莉的登场,除了重现她的经典名曲《Hero》,甚至连《Emotions》这首她巅峰时期的作品也出现在了现场,尽管歌后的声线早已不比当年。而甜心超模米兰达·可儿产后首次在中国舞台亮相演唱中文歌曲,以及“马戏届传奇”、艾美奖得主太阳马戏团也为猫晚进行了表演。相比春晚的一本正经,猫晚显然在节目编排上要灵活许多,

  今年猫晚采用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章。随着互联网技术和电商业态的发展,使得所谓的“带货”变的无孔不入,猫晚经过四年的升级迭代,一方面,在消费者方面已经形成了一定的习惯——天猫双十一消费前的规定动作;另一方面,汇集时下年轻人关注的的明星和内容形态,猫晚也越来越成为时下还能吸引年轻观众的舞台。

双11狂欢夜

  格莱美歌后玛丽亚·凯莉压轴出场:不过毕竟是双十一之夜,看晚会也只是为了打消抢购前的几个小时无聊时光,“猫晚的核心思考是,让观众不仅在这台晚会里得到欢乐,还要让他们占到‘便宜’。”猫晚总监制宋秉华在接受媒体采访时表示,给观众发天猫双11福利,这也是猫晚互动性的核心体现。据数据显示,2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。同时根据优酷提供的数据显示,有56%参与互动的用户在观看直播时,通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双十一狂欢节,初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。


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